Apple Music speelde een paar tonen af in een bakje minerale olie en filmde zijn logo door het rimpelende oppervlak. Dat filmpje is nu de nieuwe huisstijl.
Op 21 oktober stelde Apple de nieuwe visuele identiteit van Apple Music officieel voor. Het bekende rood verdwijnt, logo en app-icoon worden zwart-wit, het woord “music” staat voortaan in kleine letters en het eigen San Francisco-lettertype maakt plaats voor een zwaardere, rondere letter. De volledige uitrol volgt met iOS 27.2 en macOS 27.2.
Zo laat je een logo bewegen op muziek
Apple werkte samen met de Britse producer Fred again.. en geluidsstudio NEST Acoustics. Zij maakten een korte compositie die tegelijk de klankherkenning van het merk is en het ruwe materiaal voor de beelden. Het logo werd in de glazen bodem van een ondiep bakje gegraveerd, gevuld met minerale olie. Een transducer zet de tonen om in trillingen, de olie rimpelt en vervormt het logo. Alles werd in camera gefilmd, zonder CGI.
Die beelden worden een korte sting aan het begin van elke Apple Music-video. Een versie met enkel het logo komt bovenop concertbeelden. Apple pakte het in november 2025 al op een gelijkaardige manier aan bij de rebrand van Apple TV.
“We wanted sound to create the visuals.” Zo vat Apple het zelf samen in de video achter de rebrand.
Wat een kmo hieruit kan halen
Wat ons als designers het meest opvalt: het concept komt rechtstreeks uit het product. Een muziekdienst die zijn beeld laat ontstaan uit muziek, dat hoef je aan niemand uit te leggen. Het logo zelf werd eenvoudiger, de beweging rijker. Het icoon op je telefoon is sober zwart-wit, het verhaal zit in hoe het tot leven komt.
Dat principe werkt ook zonder Apple-budget. Stel jezelf de vraag waar je merk over gaat en welk materiaal daar letterlijk bij hoort. Een bakker heeft bloem en deeg, een schrijnwerker houtnerf, een kinesist beweging. Een korte video waarin je eigen materiaal de vorm maakt, blijft langer hangen dan het zoveelste stockbeeld. Hoe zo’n gefilmd beeld zich verhoudt tot de stroom AI-visuals, lees je in ons stuk over authenticiteit en AI.
Eén kanttekening. Zwart-wit is een gewaagde keuze voor een merk dat jarenlang herkend werd aan rood. Apple kan dat omdat de vorm van het logo al iconisch is. Voor een jong merk is kleur vaak net het eerste herkenningspunt, en die afweging maken we bij elke huisstijl in ons portfolio. Hoe wij naar zulke keuzes kijken, delen we elke week op onze LinkedIn-pagina.
Conclusie
Apple Music laat zien hoe sterk een rebrand wordt wanneer het idee uit het product zelf komt. Benieuwd welk verhaal in jouw merk zit en hoe je dat vertaalt naar logo, beeld en beweging? Bekijk wat we voor jou kunnen doen.
Test of jouw merk zichtbaar is voor AI
Een sterk merk moet ook gevonden worden. Onze gratis AI-vindbaarheidsscan test of je bedrijf opduikt in ChatGPT, Perplexity, Claude en Gemini, controleert je Schema-markup en FAQ-content, en levert een rapport met concrete actiepunten.