Wat kost Google Adsvoor een kmo in België?
Voor een lokale dienstverlener is 300 tot 600 euro advertentiebudget per maand meestal genoeg om te zien wat werkt. Daarbovenop betaal je het beheer: bij The Batcave 690 euro voor de opzet en 290 euro per maand. Hieronder lees je hoe die kost tot stand komt, wat een aanvraag kost en waar budget meestal weglekt.
01
Je betaalt per klik, niet per vertoning.
Google Ads werkt met een veiling. Voor elk zoekwoord bepalen je bod, de kwaliteit van je advertentie en de concurrentie wat een klik kost. Een klik op “glazenwasser Antwerpen” kost minder dan een klik op “advocaat echtscheiding”, omdat er minder adverteerders op meedingen en een klant minder waard is. Je stelt een dagbudget in. Op drukke dagen mag Google tot het dubbele uitgeven, maar over een maand nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget (Google Ads Help).
Cijfers
Wat een aanvraag kan kosten, uit een echte campagne.
- €658advertentiebudget in vier maanden
- 46aanvragen via formulier, telefoon en mail
- €14,31per aanvraag
Steamy Windows, glazenwasser in Antwerpen, 1 juli tot 28 oktober 2026. Bekijk de case. Ter vergelijking: in de internationale benchmark van WordStream steeg de gemiddelde kost per lead in 2025 naar 70,11 dollar, over meer dan 16.000 campagnes (Shopifreaks).
Prijs
Wat de kost bepaalt
Vier factoren verklaren bijna elk verschil in wat een klant via Google Ads kost.
Sector en regio
Hoe meer bedrijven op hetzelfde zoekwoord bieden, hoe duurder de klik. Advocaten, verzekeringen en vastgoed zijn duur. Lokale ambachten en diensten zijn vaak goedkoop.
Zoekwoorden en uitsluitingen
Te brede zoekwoorden trekken mensen die iets anders zoeken. Zonder uitsluitingen betaal je voor “gratis”, “vacature” of “zelf doen”.
Je landingspagina
Een pagina die hetzelfde belooft als de advertentie, snel laadt en een duidelijke knop heeft, zet meer klikken om in aanvragen. Dat verlaagt de kost per aanvraag meer dan een hoger bod.
Meting
Google stuurt je budget naar wat het als conversie ziet. Telt je meting verkeerd, dan optimaliseert Google op het verkeerde. Volgens WordStream had bijna 29 procent van de onderzochte accounts in 90 dagen geen enkele conversie.
Prijs
De kosten naast je advertentiebudget
Reken op deze posten als je Google Ads laat beheren.
Opzet
Zoekwoordonderzoek, campagnestructuur, advertenties en de meting in GA4 en Google Tag Manager. Bij The Batcave 690 euro, eenmalig.
Beheer
Zoektermen nakijken, biedingen en budget bijsturen, een maandrapport. Bij The Batcave 290 euro per maand. Bureaus rekenen vaak een percentage van je budget, wat je beheerder laat verdienen aan meer uitgeven.
Landingspagina
Heb je geen pagina die past bij je advertentie, dan is dat de eerste investering. Een losse landingspagina kost minder dan maanden verspild budget.
Je eigen tijd
Aanvragen opvolgen. Een aanvraag die pas na drie dagen een antwoord krijgt, is vaak al bij de concurrent.
Advies
Begin klein, meet alles, en schaal pas op wat werkt.
Start met een paar honderd euro per maand op je belangrijkste dienst en regio. Na vier tot zes weken weet je wat een aanvraag kost. Is die kost lager dan wat een klant je oplevert, dan verhoog je het budget. Zo niet, dan zit het probleem meestal in de meting of de landingspagina, niet in Google. Twijfel je of je account goed staat? Laat het eerst nakijken.
Vragen
Wat mensen meestal vragen over de kost van Google Ads.
Wat is het minimumbudget voor Google Ads?
Google legt geen minimum op. Onder 10 euro per dag krijg je in de meeste sectoren te weinig klikken om iets te leren. Voor een lokale dienstverlener is 300 tot 600 euro per maand een goed vertrekpunt.
Wat kost een klik in België?
Dat hangt af van het zoekwoord. In de benchmark van WordStream lag het gemiddelde in 2025 op 5,42 dollar per klik, over alle sectoren samen. Lokale diensten zitten meestal lager, juridische en financiële zoekwoorden hoger. Het zoekwoordonderzoek bij de opzet geeft je de echte bedragen voor jouw sector.
Hoe snel verdien ik mijn budget terug?
Reken op vier tot zes weken voor Google genoeg data heeft om goed te sturen. Daarna zie je per maand wat een aanvraag kost en hoeveel daarvan klant worden.
Kan ik Google Ads zelf doen?
Ja, als je tijd hebt om je zoektermen wekelijks na te kijken en je meting correct staat. Wie dat niet doet, betaalt meestal meer per aanvraag dan het beheer zou kosten.