Draai je Google Ads-campagnes op Doelkosten per actie of Doelrendement op advertentie-uitgaven? Sinds 17 augustus 2026 verandert Google stilzwijgend hoe die biedstrategie zich gedraagt.
Google kondigde de wijziging op 15 juni 2026 aan via Ads Product Liaison Ginny Marvin, op LinkedIn en de Accelerate with Google-blog. Sindsdien kregen adverteerders ruim twee maanden om zich voor te bereiden, met een eigen Bid Target Adjustment Tool die sinds 6 juli beschikbaar is. Vanaf 17 augustus is de wijziging effectief voor Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen en Travel-campagnes.
Wat verandert er precies
Het gaat om campagnes die budget-beperkt zijn en op een doelgerichte biedstrategie draaien, dus Doelkosten per actie (tCPA) of Doelrendement op advertentie-uitgaven (tROAS). Presteerde zo’n campagne voordien beter dan het ingestelde doel, bijvoorbeeld een tCPA van 10 euro terwijl de effectieve kost per actie 5 euro was, dan schuift Google die campagne nu geleidelijk richting het volledige doel. Concreet betekent dit dat de kost per actie kan stijgen tot dicht bij die 10 euro, ook al veranderde er niets aan de campagne zelf.
Campagnes die vroeger goedkoper presteerden dan hun doel, leveren vanaf nu consistenter tot tegen dat doel aan.
Waarom dit voor lokale adverteerders telt
Veel Vlaamse kmo’s laten hun Google Ads-account jarenlang op automatische piloot draaien, met dezelfde targets van bij de opstart. Net die accounts lopen nu het meeste risico: als een campagne al maanden goedkoper presteerde dan het ingestelde doel, was dat vaak geen bewuste keuze maar gewoon een gunstig algoritme. Vanaf 17 augustus verdwijnt die marge, en stijgt de kost per lead of per verkoop richting het ingestelde plafond. Wie zijn targets nooit herbekeek, betaalt binnenkort mogelijk meer voor exact hetzelfde aantal conversies.
Wij bespreken dit soort platformwijzigingen wekelijks met onze klanten, en delen ze ook op onze LinkedIn-pagina. Het is precies het soort update die makkelijk onder de radar blijft tot de factuur binnenkomt.
Wat nu te doen
Log in op je Google Ads-account en bekijk per campagne de effectieve kost per actie of het effectieve rendement van de voorbije drie maanden, naast het ingestelde doel. Ligt daar een groot verschil tussen, pas het doel dan bewust aan via de Bid Target Adjustment Tool in plaats van Google dat voor jou te laten doen. Wie zijn marketingbudget nauwgezet opvolgt, ziet dit soort wijziging liever aankomen dan achteraf terug.
Conclusie
Deze wijziging verandert niets aan je campagnestructuur, maar wel aan wat je ervoor betaalt. Twijfel je of jouw Google Ads-targets nog kloppen na 17 augustus, bekijk wat we voor jou kunnen doen.
Weet jij of AI-zoekmachines je merk al vinden?
Los van je advertentiebudget: steeds meer klanten zoeken via ChatGPT, Perplexity of Gemini in plaats van via Google Ads alleen. Test gratis of jouw bedrijf al opduikt in die antwoorden met de AI-vindbaarheidsscan van The Batcave.