De helft van alle tijd die mensen op Instagram doorbrengen, gaat nu naar Reels. En de video’s die het best scoren, zien er niet uit als een reclamespot.
Meta bevestigde het deze week zelf: Reels bereiken intussen meer dan 2 miljard gebruikers per maand en trekken meer dan het dubbele bereik van een gewone foto. Wie Reels nog behandelt als een extraatje naast de “echte” contentstrategie, kijkt naar een cijfer dat dat idee tegenspreekt.
De cijfers achter de verschuiving
Naast het bereikcijfer valt nog iets op: minder gepolijste, snel gefilmde video’s scoren deze maand aantoonbaar beter dan dure producties. Geen studio nodig, wel een duidelijk moment en een telefoon. Daar komt een tweede mechanisme bij: zodra 20 of meer merkaccounts op dezelfde trending audio springen, is die trend meteen ook alweer voorbij. Er op tijd bij zijn of overslaan, een derde optie is er niet.
Minder polish, meer bereik. Dat is de verschuiving van deze maand.
Waarom dit voor jouw bedrijf iets uitmaakt
Dit betekent niet dat video- en motioncontent met productiewaarde overbodig is geworden, wel dat je twee sporen nodig hebt: doordacht werk voor je merk, en snelle, echte momenten voor de feed. Wij volgen dit soort verschuivingen wekelijks op en delen de opvallendste voorbeelden op onze LinkedIn-pagina, precies omdat een cijfer als dit je contentkalender direct raakt.
Wat je hier concreet mee doet
Film met je telefoon, niet met een excuus waarom je nog wacht op een cameraploeg. Zeg iets dat klopt voor je klant, niet iets dat er alleen maar mooi uitziet. En hou audio en trends in de gaten voor ze verzadigd raken: wie als eerste instapt, wint bereik, wie als twintigste instapt, is te laat. Dat is exact waar onze aanpak voor contentstrategie op inspeelt: niet meer volume, maar het juiste moment en de juiste boodschap.
Conclusie
Reels zijn geen bijzaak meer, het is waar je publiek zit. Wil je weten hoe dat er voor jouw merk uitziet? Bekijk wat we voor jou kunnen doen.
Weet jij of AI-tools jouw bedrijf al aanraden?
Reels zijn één kanaal. Steeds meer klanten starten hun zoektocht in ChatGPT, Perplexity of Gemini in plaats van op Instagram of Google. Met de gratis AI-vindbaarheidsscan test je meteen of jouw bedrijf al opduikt in die AI-antwoorden, of Schema-markup en FAQ-content op orde zijn, en krijg je een rapport met concrete actiepunten. De technische basis staat in 1 à 2 weken, AI-zichtbaarheid bouwt zich op over 60 tot 90 dagen.